什麼是關鍵字廣告行銷(Pay Per Click, PPC)
何謂關鍵字廣告? 關鍵字廣告行銷為付費的搜尋引擎排名方式，一般使用者在找尋商品或資料時，通常會搜尋想要的商品或資料的簡稱，例如:美容，也就是"關鍵字"，而搜尋引擎如Yahoo 奇摩則提供關鍵字廣告版位，讓商家競標適合他們商品的"關鍵字"，當使用者輸入"關鍵字"時，商家的介紹就會出現在結果頁最顯眼的廣告區域，讓使用者直接進入商家的網站，獲得他們找尋的資料。
| 目前網路上最大的關鍵字廣告搜尋引擎就是Yahoo Search Marketing和Google Adword。以下為Yahoo! 奇摩關鍵字廣告行銷的搜尋範例：(紅色框框裡的即是商家購買的關鍵字廣告) |
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為什麼要用關鍵字廣告?
高度曝光率，建立品牌印象
而根據iProspect 調查使用者的搜尋習慣發現，高達62%的使用者只會看關鍵字搜尋結果的第一頁，並且認為排在搜尋結果的前幾名，就是該產業的領導品牌，只有48%的使用者會進入搜尋結果的第二頁，8%的用戶進入搜尋結果的第四頁，而關鍵字廣告正是提供商家高度曝光率，建立品牌印象強度，讓目標客戶群，搜尋相關關鍵字時，都可在第一眼看到你的搜尋廣告與相關資訊，增加品牌印象強度及品牌信心，讓消費者購買意願相對愈高，進而提高交易成功機率。
直接命中目標客戶，節省大筆廣告費用
一般電視、報紙廣告的傳播原理為，大量曝光在消費者前面，如撒網一般，無法正確分辨哪些是你目標族群，Yahoo!奇摩的關鍵字廣告，則利用使用者『有需求才搜尋』的道理，讓客戶主動來找你，直接導入目標客戶群到你的網站，不但讓你比別人更快的找到目標客戶，也節省你大筆的廣告費用
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使用奇摩關鍵字廣告的好處?
研究發現同時使用網路廣告行銷與關鍵字廣告行銷，網友黏度大幅提升/購買過程不中斷。
Yahoo!奇摩關鍵字廣告將出現在MSN、UDN聯合新聞網、Seednet數位聯合電信、ChinaTimes中時電子報、So-net台灣索尼通訊網路、ETtoday東森新聞報、智邦生活館以及Apple daily蘋果日報的搜尋結頁的最前方位置。
上網搜尋已成了上網人口最主要的網路活動，更為企業創造了可觀的網路商機，根據GVU的調查發現，一般網站有85%的訪客都是經由搜尋引擎而進入網站的，而台灣97%的網友會到Yahoo!奇摩網站，在台灣Yahoo!奇摩是搜尋引擎的龍頭，每天約 800萬次搜尋量，因此對商家來說能在Yahoo!奇摩上曝光，就像是開店在人潮洶湧的黃金地段一樣，隨時都能吸引顧客上門。
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關鍵字廣告如何計費
步驟1：設定關鍵字廣告每日預算上限 |
| 在選定好關鍵字之後，請依照您的行銷或業務目標，決定每日關鍵字廣告預算金額上限。 |
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步驟2：決定關鍵字最高出價 |
| 讓您24小時隨時上網調整出價，並請放心，實際花費決不會超過您的出價。關鍵字最低出價NT$ 3 元，並且有點擊才有收費，沒有點擊則讓您的廣告免費曝光不收費。 |
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步驟3：預估您的花費 |
| 完成預算與出價設定後，您將可在註冊過程中，透過廣告預估工具，瞭解您可能獲得的廣告曝光數與點選數，當您的廣告被點選時，我們才會向您收取費用，且您每月的廣告花費將不超過您所設定的上限。 |
| 您每月實際付出的費用如下= 每月預估廣告點選數 x 關鍵字出價 |
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全新Yahoo關鍵字廣告行銷
廣告順序怎麼排
在全新關鍵字廣告系統中，廣告的排名高低，將由您的出價金額及廣告品質共同決定
所謂出價的指的事您願意為每次點擊所支付的最高金額。
廣告品質是由"廣告預估成效"與"歷史紀錄"共同決定。"預估成效"是根據Yahoo!奇摩自然搜尋機制
所使用的各種關聯因素計算得來的，而歷史紀錄包括過去的點選率成效。
全新關鍵字廣告排名機制
全新廣告排名機制是根據出價及廣告品質共同決定，您可以在下圖中看見幾種可能性。
請注意，在各個圖示中，透過品質指數，您可以瞭解該廣告的整體品質。例如，品質優良的廣告，指數可達5格，品質不佳的廣告，指數可能只有1格。
廣告品質提升小秘訣
1.選擇最貼近您產品的關鍵字
提升廣告品質的第一步，就是選擇與您的產品和服務高度相關的關鍵字
2.謹慎規劃廣告群組
廣告內容本身出現關鍵字時，其廣告品質指數往往比較高。
3.擅用插入關鍵字功能
4.在廣告群組中建立多組廣告並測試最佳成效
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讓關鍵字廣告效果更好
如果您的關鍵字廣告獲得流量減少了，請不要擔心，我們建議您採取以下方法去得更好效果
一、增加關鍵字 |
| 建議您可以選用與您產品高度相關具有獨特的關鍵字，可以降低成本也可提高流量。此外，開啟進階比對時，請使用排除字彙功能來吸引更精準的客戶 |
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二、撰寫吸引人的關鍵字廣告內容 |
| 確保您的廣告與網友的關鍵字搜尋需求高度相關。建議您可使用"插入關鍵字功能"，讓廣告內容描述包含網友搜尋的關鍵字。並明確描述產品優勢，吸引網友 |
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三、調整出價/預算 |
| 提高關鍵字出價，短時間可以讓廣告獲得較好的排名。 |
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| 四、使用內容比對 |
| 內容比對將幫助您的廣告獲得更多曝光，當網友瀏覽相關網頁，關鍵字廣告會自動比對並遞送出來，讓您接觸更多淺在客戶 |
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