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Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via "natural" ("organic" or "algorithmic") search results for targeted keywords. Usually, the earlier a site is presented in the Search Engine Results Pages (SERPS) or the higher it "ranks", the more searchers will visit that site. SEO can also target different kinds of searches, including image search, local search, and industry-specific vertical search engines.
As a marketing strategy for increasing a site's relevance, SEO considers how search algorithms work and what people search for. SEO efforts may involve a site's coding, presentation, and structure, as well as fixing problems that could prevent search engine indexing programs from fully spidering a site. Another class of techniques, known as black hat SEO or spamdexing, use methods such as link farms and keyword stuffing that tend to harm search engine user experience. Search engines look for sites that employ these techniques and may remove them from their indices.

原汁原味的資訊內容、具價值性的內容、獨創性的資訊內容、符合大眾或消費者解決問題的資訊內容、對生活機制便利有效的資訊…..等等，這些是SEO(搜尋引擎優化)最重要的一個工作。
簡單的說想做SEO就必須要有大量的原創、價值、符合、效益…等方面的資訊呈現，但這些內容該在什麼時間點發佈、該呈現在網頁上什麼區塊、該怎樣呈現，則需要更精準的經驗實作。我在此發表的一些有關SEO方面的資訊與技術，都一再強調，SEO是沒有時間性的，沒有語言差異性的也沒有介面的不同。
大量原創有價值的內容最終會獲得，瀏覽者的青睞及搜尋引擎的關注。這也就是說你會看到有些PR值蠻高的網站卻排名比PR值比他還低的網站排名更低。
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如果您的關鍵字廣告獲得流量減少了，請不要擔心，我們建議您採取以下方法去得更好效果
一、增加關鍵字
建議您可選用與您產品高度相關具有獨特的關鍵字，可降低成本也可提高流量。此外，開啟進階比對時，請使用排除字彙功能來吸引更精準的客戶
二、撰寫吸引人的關鍵字廣告內容
確保您的廣告與網友的關鍵字搜尋需求高度相關。建議您可使用"插入關鍵字功能"，讓廣告內容描述包含網友搜尋的關鍵字。並明確描述產品優勢，吸引網友
三、調整出價/預算
提高關鍵字出價，短時間可以讓廣告獲得較好的排名。
四、使用內容比對
內容比對將幫助您的廣告獲得更多曝光，當網友瀏覽相關網頁，關鍵字廣告會自動比對並遞送出來，讓您接觸更多淺在客戶

網站經營者都希望發佈的重要內容如新產品資訊或重要新聞被蜘蛛快速抓取並出現在搜索結果中。但現今我們點擊搜索結果中的鏈結，往往進入後發現內容與結果描述不同，這是因為搜索到的結果是搜索蜘蛛在上次光顧該網站時抓取到的資訊，之後該頁內容更新，蜘蛛程式卻還沒有來得及抓取，從而造成的搜索結果與實際內容不符。不過，各搜尋引擎都在加快對網站訪問的頻率，除了每月一次全面的深度檢索，還對頻繁更新的網站進行數天甚至每天簡單檢索一次，以保證搜索結果的時效性。因此定期更新網站內容對SEO網站優化是非常重要的。

SEO的效果是會提高網站排名、關鍵字排名、點選率、吸引潛在顧客及開發新的顧客。
根據統計大多數的網站流量來源為搜尋引擎，一個企業網站若無法讓搜尋引擎正確的索引網站內容，無法收錄到搜尋引擎的資料庫，它將失去大部分的網路客戶，有消費潛力及購買意願的使用者也無法搜尋到正確的網站，而失去了一次網路行銷的機會。
使用者通常都是利用關鍵字搜尋找到您的網站，所以使用SEO技巧優化網站關鍵字，所達到的網路行銷效果，不但能讓具有消費潛力以及消費意願的訪客來到您的網站，還可以輕而易舉地達到網路行銷宣傳和增加收益的目標。所以利用SEO網站行銷，除了可提高網站訪問流量之外，網站搜尋引擎優化更是一項投資報酬率極高的行銷模式。

1.討好搜尋引擎：
這點也是許多SEO公司到後來會有不同發展的重要原因，很多SEO公司因為利用一些排名小技巧在短時間內提升網站排名，嚐到了甜頭，因而興起想與搜尋引擎對抗的念頭。可是這樣的挑戰最後絕大部分都是失敗的。失敗的原因是個常識，跟幾十個世界頂尖工程師的金頭腦鬥，別傻了。SEO公司的概念應該是建立在討好搜尋引擎，而非挑戰。
2.容錯性低：
搜尋引擎是絕對不能忍受欺騙他們來提升網站排名的做法。一旦發現，您的網站排名以後幾乎就被打入黑名單，要恢復網站原本的排名，幾乎是不可能的事情。所以SEO是個容錯性極低的技術，找錯公司就是拿您網站的未來開玩笑。千萬別為了一時的網站排名犧牲掉未來。
3. 時間累積信任度（Trust Rank），排名循序漸進的向上爬升：
搜尋引擎要讓一個網站的排名不斷提升是需要時間下來觀察的。白話的說一時的表現並不能代表全部。他們要認定你是個好網站，給你好的網站排名，是需要時間下來觀察您是否每個月表現至少都維持在一定的水準，這樣才值得給他好的網站排名，對吧？這也是常識，人之常情的道理。畢竟設計搜尋引擎的人也跟我們一樣都是人，不是嗎？

根據iProspect 調查搜尋引擎使用者的習慣發現，高達62% 的使用者只會看搜尋結果的第一頁，而越來越多人認為在搜尋引擎關鍵字排名結果的前幾名為該產業的領導品牌；因此想要透過搜尋引導獲得源源不絕的訂單，企業首先要先思考，如何才能讓關鍵字排名出現在搜尋引擎第一頁的最前線。
提升關鍵字排名增加網站流量--有很多改進關鍵字排名的搜尋引擎最佳化 SEO 技巧，其中最重要的就是選擇正確關鍵字。 選擇正確的關鍵字可增加網站流量及提升關鍵字排名。先對網站分析並仔細評估，列出所有與您公司的服務項目及相關產品的主要或相關關鍵字。
消費者在搜尋您的網站使用各種各樣的搜尋引擎關鍵字或詞組。為了使您的關鍵字更容易被搜尋到，應考慮包括被拼錯的字詞和詞組，或是包括關鍵字的長度。例如，使用2~3 個字所組合成的關鍵字詞群組，這樣會增加關鍵字被搜尋到的機率並且提高關鍵字排名。

關鍵字廣告行銷雖然屬於網路廣告的一種，但是卻可以超越網站廣告的關鍵在於廣告的方式大不相同；網路的關鍵字搜尋行銷功能已經被現代人看重，只要透過網路就可以手到擒來任何資訊，不必再就藉由電視或平面的傳輸方法，對於現在生活腳步越來越快的時代，網路可以直接，迅速提供資訊已經成為主流。
關鍵字廣告行銷就活用了網路資訊，只要將廣告內容與網路資訊結合在一起，再透過關鍵字搜尋的強大功能就可以輕鬆達到網路行銷的好處。而且商家只要能想出可以突顯出商品的特色的關鍵字，或是利用時下流行的資訊以及市場的動態，讓消費者在搜尋商品關鍵字時可以脫穎而出，這樣方便簡單的關鍵字廣告的確讓很多商家趨之若鶩。
雖然關鍵字廣告在行銷手法上可以快速被消費者吸收，但是比起電視或平面廣告來說，關鍵字無法提升品牌的形象；品牌的形象對於廠商是很重要的指標，同質性高的商品如果沒有先形塑出品牌形象，有怎能在廣大的商品市場脫穎而出？譬如說當消費者想購買家電產品時，能在第一時間想起某些廠商的家電產品，無形之間這些廠商的品牌形象就印烙在消費者的腦海中。關鍵字廣告無法達到這樣的效果，因此以關鍵字廣告為主要行銷手法的廠商，必須先思考行銷的目的究竟是提升品牌的好感度還是為了要促成銷售行為，再決定廣告要以關鍵字或電視、平面為主。
關鍵字廣告不可以只視為行銷的手法，必須以通路的方式進行；關鍵字廣告其實比較主要是將消費者導領進入網站的消費行為，而消費者對於品牌的考量微乎其微，因此關鍵字廣告對於提升品牌的形象助力不大，反而對促成一筆交易行為的成效遠高於品牌形象，所以關鍵字廣告對於商品來說是多了一種通路的考量，而不是行銷的手段之一。包子